Pokud budete chtít navštívit nejnovější butik společnosti Rolex, připravte se na pořádné dobrodružství. Než se dostanete ke dveřím obchodu, čeká vás cesta vlakem a následně lanovkou až na samotný vrchol.
Odměnou je návštěva unikátní hodinářské prodejny, která se nachází ve výšce 3 020 metrů nad mořem uprostřed švýcarských Alp. Nový butik otevřel své dveře v nově dokončené věži Titlis Tower nedaleko Engelbergu.
Ačkoli si švýcarská hodinářská značka své maloobchodní impérium obvykle buduje na prestižních nákupních třídách světových metropolí, tentokrát zvolila úplně jinou strategii.
Místo drahých ulic s obřími výlohami a rušným provozem sází na ledovec, horské vrcholy a cestu, která je sama o sobě zážitkem.
Navíc už teď je jasné, že se tato odlehlá alpská lokalita stane atrakcí nejen pro milovníky hodinek, ale i pro cestovatele z celého světa. Dostat se sem ale není úplně jednoduché.
Nejprve je potřeba vlakem dorazit do švýcarských Alp, následně přestoupit na lanovku, která návštěvníky vyveze až na vrchol pokrytý ledovcem, kde je vzduch řidší a výhledy se rozprostírají přes několik zemí.
Kdo ale očekává, že se na vrcholu objeví rozlehlý luxusní komplex plný značkových prodejen, bude zklamaný. Kromě dechberoucích panoramat zde totiž pozornost okamžitě přitahuje jen jedna budova, ve které se obchod nachází.
Telekomunikační věž s Pritzkerovou cenou
Právě architektura je ale tím, co dělá z této destinace zajímavou nákupní adresu. Novou věž navrhlo renomované švýcarské studio Herzog & de Meuron, držitel Pritzkerovy ceny, které stojí také za projekty jako Tate Modern v Londýně, olympijský stadion v Pekingu nebo mnichovská Allianz Arena.
Architekti se rozhodli nevytvářet stavbu na „zelené louce“. Místo toho využili původní 56 metrů vysokou telekomunikační věž z 80. let, kterou obalili dvěma skleněno-ocelovými plášti a doplnili čtyřmi vertikálními komunikačními věžemi. Výsledkem je konstrukce navržená tak, aby odolala extrémním alpským podmínkám.
Při pohledu shora navíc věž vytváří siluetu švýcarského kříže, takže se národní symbol promítá přímo do architektury vysoko nad Alpami. S nezaměnitelným podpisem značky se setkáte až uvnitř.
Nechybí tu přírodní kámen, dřevo, mramor v ikonickém odstínu Verde Alpi a okna od podlahy až ke stropu. Je tu zkrátka všechno, co je pro butiky Rolex typické.
Jenže právě v kontrastu se zasněženými hřebeny a ledovcem, který se díky rozsáhlým proskleným plochám stává takřka přirozenou součástí showroomu, to všechno dohromady funguje mnohem lépe než na Páté Avenue.
Prodejny jako lapače na zážitky
Tento neobvyklý koncept poměrně dobře ilustruje proměnu, kterou Rolex a další hodinářské, šperkařské a módní domy v posledních letech procházejí. Jejich prodejny už nejsou pouze místy, kde si zákazník přijde koupit hodinky. Stále více se mění v destinace a zážitkové prostory, které mají návštěvníky vtáhnout do světa značky.
Ostatně většina nejžádanějších modelů Rolex je dnes stejně dlouhodobě nedostupná, takže samotný nákup už není hlavním důvodem návštěvy. Domů zřejmě odejdete jen s omluvou a zápisem na čekací listinu.
Zajímavá je i role společnosti Bucherer. Přestože někteří po převzetí lucernské firmy společností Rolex v roce 2023 spekulovali, že Bucherer získá přednostní přístup k hodinkám, skutečný význam akvizice je jiný.
Rolex využívá síť Bucherer jako nástroj své další expanze, otevírá nové prodejny provozované právě touto společností a současně postupně ukončuje spolupráci s některými nezávislými prodejci.
Zřejmě jsou na tuhle éru mimo jiné moc přízemní..
