Tento fenomén, známý jako branded residences, už dávno přerostl fázi, kdy developer jen „půjčil“ slavné logo na fasádu. Dnes jde o hlubokou DNA transplantaci.
Od motorů k mrakodrapům: Život v rychlém pruhu
Pokud chcete vidět, kde tato fascinující fúze začala, musíte se podívat směrem k Dubaji nebo Miami. Automobilky totiž pochopily, že jejich klienti nechtějí svůj stroj jen řídit – chtějí jím být obklopeni i ve chvíli, kdy odloží klíčky.
V dubajském mrakodrapu Mercedes-Benz Places tak nenajdete jen byty, ale aerodynamické křivky připomínající vozy řady EQ a interiéry, které materiálově kopírují palubní desky třídy S. V Miami zase Porsche Design Tower vyřešila odvěký problém milovníků aut pomocí „Dezervatoru“ – proskleného výtahu, který vás i s vaším vozem vyveze až do obývacího pokoje. Vaše 911 se tak stává kinetickou sochou, na kterou se díváte z gauče.
A když Aston Martin staví rezidenci ve tvaru napnuté plachty, nejde jen o architekturu, ale o britskou eleganci přenesenou do betonu a skla.
Architektura jako haute couture
Zatímco automobilový svět sází na adrenalin, Evropa vládne vytříbeností módních domů. Louis Vuitton v Dubaji a Paříži už neprodává jen ikonické monogramy, ale kompletní art de vivre. Jejich vstup do světa hospitality a rezidencí znamená, že váš domov může mít stejnou kurátorskou péči jako přehlídkové molo.
Ať už je to minimalismus Armani/Casa, opulentní sicilská teatrálnost Dolce & Gabbana v Marbelle, nebo dramatický černobílý svět, který v pěti unikátních vilách zanechal zesnulý Karl Lagerfeld, princip je stejný. Módní designér uvažuje v texturách, střizích a emocích. Spojením s developerem pak vzniká prostor, který není jen zařízený – on je doslova „oblečený“.
Česko se konečně zbavuje komplexů
Dlouho jsme se na podobné projekty dívali jen přes stránky zahraničních časopisů. Panoval pocit, že český trh je příliš konzervativní nebo malý na to, aby snesl spojení vysokého designu a realit. Projekt The Haven v beskydské Čeladné tuhle představu definitivně bourá.
Skutečnost, že se v Česku děje něco tak ambiciózního, je signálem, že dozráváme. Už nám nestačí „standard“ v podobě drahých obkladů. Hledáme příběh, názor a odvahu. A právě v tom spočívá genialita spojení developera Jakuba Vrzaly (Assetly) a návrháře Jana Černého. Pro Jakuba není development jen o analýzách a financích. Jeho službou je kreativita a schopnost vidět o krok dál.
Proč právě Jan Černý? Síla nové vlny
Výběr Jana Černého pro post kreativního ředitele projektu není náhodný. Jan je víc než návrhář; je to symbol nové vlny české kultury. Muž, který dokázal prodat streetwearovou estetiku konzervativnímu olympijskému výboru a jehož značka Jan Société určuje, co je „cool“ v Praze i v Paříži.
The Haven je psychologická hra se schovávanou. Pamatujete si ten pocit bezpečí, když jste byli jako děti dokonale skrytí?
Jan má schopnost, kterou tradiční architekti často postrádají: umí mluvit s nastupující generací. Inspiruje mladé lidi k tomu, aby se nebáli být jiní, aby hledali kvalitu v autenticitě a aby se nebáli provokovat. Do projektu The Haven vnáší progresivní energii, která rozbíjí zažitou představu o „horském apartmánu“. Není to jen o luxusu, je to o postoji. Pro mladé úspěšné lidi, kteří už nechtějí žít v kulisách minulé generace, se Jan stává zárukou, že jejich životní prostor bude stejně dynamický jako oni sami.
Schovávaná pro dospělé v kulisách Beskyd
Čeladná je speciální místo – golf, klid a hotel Miura se sochami Davida Černého. Jan Černý (ten druhý, zástupce nastupující generace) zde staví na konceptu „útočiště“. The Haven je psychologická hra se schovávanou. Pamatujete si ten pocit bezpečí, když jste byli jako děti dokonale skrytí?
Tento dům se 33 apartmány stojí zády k silnici a soukromě objímá břeh řeky. Jan zde pracuje s materiály, které v českém prostředí nejsou běžné – například mosazné prvky, které na fasádě zrcadlí pohyb stromů. Je to hra s perspektivou: z určitého úhlu budovu téměř nevidíte, stačí však udělat úkrok a otevře se před vámi monumentální vize.
V projektu The Haven se nepotkávají jen cihly a design. Je to první skutečné spojení real estate a módy v české historii. Je to důkaz, že když máte odvahu spojit analytický mozek Assetly a nezkrocenou kreativitu Jana Černého, výsledek není jen budova. Je to manifest nového českého luxusu, který inspiruje k tomu, abychom se nebáli hledat sami sebe.
