Od středy 30. září leží produkty Rhode na regálech více než pěti set poboček Sephory v devatenácti evropských zemích, mezi nimi i v Česku. Do té doby si je zákaznice v Evropě mohly koupit jen na e-shopu rhodeskin.com. Start provází pětidenní pop-up Café Rhode v pařížském bistru Le Bonaparte, který potrvá do neděle 4. října.
Na seznamu zemí jsou vedle Česka Belgie, Bulharsko, Chorvatsko, Dánsko, Francie, Německo, Řecko, Itálie, Lucembursko, Monako, Polsko, Portugalsko, Rumunsko, Srbsko, Španělsko, Švédsko, Švýcarsko a Turecko. Evropa přitom pro Rhode není skok do neznáma.
Při vstupu do Sephory v USA a Kanadě v září 2025 se značka stala největším startem značky v dějinách severoamerické Sephory. V listopadu 2025 totéž zopakovala ve Spojeném království a týden po startu tam vedla žebříček prodejnosti. Podle dat společnosti YipitData překročily tržby v USA za první dva dny deset milionů dolarů.
Podle serveru Reality Tea navíc loňský start v Severní Americe překonal debuty Rare Beauty Seleny Gomez (34) i Fenty Beauty. Dnes je Rhode podle tiskové zprávy jedničkou mezi kosmetickými značkami Sephory v Severní Americe i ve Spojeném království.
Slavné jméno prodeje nezaručí
Úspěch Rhode ostře kontrastuje s náladou na kosmetické scéně. Zákaznice jsou přesycené generickými celebritními produkty, jejichž tváře často slouží jen jako prázdná marketingová zástěrka. Značka The Outset, kterou spoluzaložila Scarlett Johansson (41), nedávno oznámila ukončení provozu, wellness značka Cosmoss topmodelky Kate Moss (52) přestala fungovat v červnu 2025.
Slavné jméno už zkrátka v byznysu s krásou nestačí a není zárukou prodejů. Rhode vzniklo v červnu 2022 jako skromný internetový projekt s úzkou řadou péče o pleť a později přidalo hybridní make-up.
Tým kolem Bieber dokázal nepříznivý trend zlomit, protože propojil virální internetový model s produktovou kvalitou. Výsledkem byla akvizice ze strany koncernu E.l.f. Beauty za sumu až miliardy dolarů, tři roky po startu značky. Ještě před vstupem do Sephory dosáhlo Rhode čistého obratu 212 milionů dolarů za dvanáct měsíců do konce března 2025.
Limitky, bistro a letní stanice
Pro evropský start připravila značka exkluzivní kousky. Vrací se limitovaný tónovaný balzám Peptide Lip Tint s příchutí Lemontini, novinka Pretzel dorazila v Evropě a Británii s předstihem. Sephora k tomu nabízí exkluzivní tašku Baby Bubble Bag.
Vybrané evropské prodejny podle tiskové zprávy dostanou na míru stavěné fasády a velkoformátové 3D instalace klíčových produktů. Hosté pařížského Café Rhode navíc dostávají metrokartu, s níž získají vzorek péče o pleť při nákupu Rhode v pařížských Sephorách.
„Mým cílem od založení Rhode bylo přinášet značku na nová místa a představovat ji stále širší komunitě,“ komentovala expanzi samotná zakladatelka, která ve firmě nadále drží klíčovou roli šéfky inovací a strategické poradkyně holdingu E.l.f. Beauty. „Tento krok umožňuje lidem objevovat naše produkty osobně v obchodech a zažívat momenty, které pro ně vytváříme. Sephora je pro nás zásadním partnerem, který nám pomáhá přenášet naši vizi do reálného světa.“
Spoluzakladatelka Lauren Ratner k tomu dodala, že přesun na evropský kontinent navazuje na předchozí roky, kdy značka testovala loajalitu publika v letních pop-upech na Amalfi, v Kodani či v plážovém klubu na Mallorce.
Sephora sází na digitální komunitu
Začlenění do portfolia retailového obra, který patří koncernu LVMH, dává Rhode přístup k milionům nových tváří. Catherine Spindler, prezidentka Sephory pro Evropu a Blízký východ, popsala spojenectví jako klíčový krok pro modernizaci nabídky. „Rhode a jeho model postavený na silné digitální komunitě přesně rezonuje s naším závazkem přinášet inovativní a kulturně relevantní značky,“ uvedla Spindler.
Španělsko dalo první odpověď: nejznámější kousky tam podle webu Next In Beauty zmizely z regálů během několika hodin. Zda stejný scénář čeká i Česko, ukážou nejbližší týdny. Jedno je jisté: samotné slavné jméno by na takový start nestačilo.
