Koupit tyhle limetkové bombery a kabelky přitom nešlo za peníze. V pop-upu na slavné Canal Street, proslulém ráji padělků, brali jako jedinou měnu dny, kdy jste v aplikaci poctivě trénovali cizí jazyky.
Statistiky agentury YouGov pro Duolingo přinesly vystřízlivění pro všechny, kteří se na sociálních sítích tváří, že mají vysokou krejčovinu v malíčku. Celých 62 procent dotázaných Američanů sice naprosto sebevědomě tvrdí, že umí bez chyby přečíst slovo Hermès, jenže reálný fonetický test ukázal, že správnou francouzskou variantu ze sebe vymáčkne pouhých 15 procent z nich.
Téměř polovina se navíc naivně domnívala, že se počáteční písmeno v názvu této pařížské ikony vyslovuje normálně. Ještě větší nejistotu vyvolává francouzská značka Jacquemus, jejíž výslovností si nebylo jisto 62 procent respondentů, následovaná značkami jako Issey Miyake, Comme des Garçons a Loewe.
Podobný test by nejspíš dokázal potrápit i mnoho Evropanů, obzvlášť když vedle francouzštiny, španělštiny a italštiny vstupují do hry i japonské názvy. Marketingový ředitel Manu Orssaud se proto rozhodl nevytvářet další nudný návod, ale proměnit celou lekci v žádané oblečení.
Pouliční fonetika jako lék na maloměšťáctví
Kolekce z dílny návrhářky Meghan O'Cain chytře paroduje nadsazené proporce moderního streetwearu, kde je písmo hlavním vizuálním motivem. Výrazné limetkové bundy, bílé halenky a jasně žluté zkrácené bombery nesou obří nápisy, které kolemjdoucím vysvětlují realitu evropské lingvistiky.
Největší pozornost na sebe pochopitelně strhává zelená kabelka s nápisem air-mess, což vyjadřuje fonetické znění pro značku Hermès. Na bundě se zase skví zhee-vahn-shee neboli Givenchy a další modely se věnují značkám Jacquemus, Moschino, Loewe, Comme des Garçons a Issey Miyake. Nejde přitom o oficiální spolupráci se zmíněnými módními domy, ale o samostatný projekt.
Poněkud specifické nápovědy vznikly pro anglicky mluvící publikum, takže českému uchu nemusí všechny přepisy připadat úplně samozřejmé, samotná myšlenka ale dokonale funguje i bez překladu. Poznat logo ještě zkrátka neznamená umět vyslovit jeho název. Prostor Null Object se během dvou dnů proměnil v aukční síň, kde byly kreditní karty naprosto k ničemu. Kdo si chtěl některý z modelů odnést domů, s penězi si tentokrát nevystačil. Zájemci o jednotlivé designové kousky totiž museli ukázat displej svého telefonu a zaplatit studijními úspěchy.
Jedinou akceptovatelnou měnou se staly takzvané streaks, tedy počet dní v řadě, kdy uživatel v aplikaci poctivě trénoval cizí jazyk. Čím delší série, tím větší šance na výhru. Bravurní tah proměnil digitální disciplínu v reálnou nákupní sílu, což je v éře všudypřítomných slevových kódů naprosto revoluční myšlenka.
Zelená sova uprostřed ráje padělků
Kampaň se bleskově objevila v ulicích New Yorku a zelená sova zamířila přímo na Canal Street, tedy do vyhlášené části města, kde se kromě levných suvenýrů prodávají hlavně napodobeniny luxusních kabelek. Pro kolekci, která si ironicky pohrává s názvy nejslavnějších módních domů, byste vhodnější místo hledali jen těžko.
Módní domy se v posledních letech zamkly do věže ze slonoviny a snaží se budovat čím dál vyšší bariéry mezi vyvolenými a zbytkem planety. Duolingo do tohoto škrobeného prostředí přineslo srozumitelný vzkaz, že plést se je naprosto v pořádku. Vysoký luxus se může dál schovávat za složité francouzské názvy, pokud ale drtivá většina zákazníků neumí vaše jméno ani vyslovit bez pocitu viny, problém leží v marketingu samotných značek.
Jestli u jedné módní lekce zůstane, zatím Duolingo neprozradilo. Zelená sova v New Yorku jasně předvedla, že nejlepší módní manifest nemusí stát statisíce korun. Stačí vzít lidskou zranitelnost, obléct ji do neonových barev a udělat si legraci ze systému, který se mnohdy bere až příliš vážně. Minimálně názvy Hermès, Givenchy nebo Loewe už díky tomu po této kolekci možná nebudeme v ulicích vyslovovat jen velmi potichu.
