Soudní síně se v Jacobsově režii měnily na improvizovaná mola už v době, kdy největší skandál Ameriky představovala kleptomanie Winony Ryder (54). Představa, že se obžalovaný z vraždy stane přes noc módní ikonou, sice působí jako zvrácená dystopie, americká realita ovšem přesně takový scénář píše.
Luigi Mangione (28), který svým činem brutálně obnažil nespravedlnost amerického zdravotního systému a pojišťovacího byznysu, získal v očích části veřejnosti status novodobého lidového hrdiny. Zvrácená fascinace jeho osobou se bleskově přelila z diskusních fór přímo do nákupních košíků.
Šílenství kolem obyčejného svetru
Moderátorka Jacobsovi během natáčení podsunula Mangioneho fotografii a zeptala se, zda by ho byl ochoten obléknout k soudu. Návrhář se zasmál a odpověděl: „Ehm… ano.“ Na doplňující otázku, do čeho by ho oblékl, reagoval smířlivě. „Myslím, že se vlastně obléká docela dobře,“ dodal.
První náznaky budoucího fetišismu přišly už v prosinci 2024. Mangione tehdy dorazil k soudu v rudém svetru, o němž internetoví detektivové okamžitě začali tvrdit, že pochází z dílny Maison Margiela. Realita byla podstatně nudnější, protože se jednalo o zcela basic kousek z obchoďáku Nordstrom. Davu to ovšem bylo jedno a světlé burgundské pleteniny zmizely z regálů během několika hodin.
Skutečný virální armagedon nastal 21. února 2025. Mangione se ukázal v temně zeleném svetru, khaki kalhotách a hnědých loafers obutých bez ponožek, přičemž kontrast s těžkými okovy na kotnících nemohl být vizuálně silnější.
Podle dat deníku WWD zaznamenaly vyhledávací dotazy na Google během následujících čtyřiadvaceti hodin šílené nárůsty. Spojení „luigi mangione outfits“ vyskočilo o 350 %, „luigi mangione loafers“ o astronomických 1400 % a „luigi mangione ankles“ o 500 %. Sociální síť X zaplavily koláže s návody, jak kompletně napodobit vrahův styl.
Srpnové stání, kde se Mangione objevil v perfektně padnoucím šedém obleku s lehce rozepnutou bílou košilí, celou vizuální transformaci dokonalo. Veřejnost přestala vnímat podstatu zločinu a začala konzumovat čistou estetiku.
Prověřená tradice celebrit v poutech
Pro Marca Jacobse představuje tato situace ideální příležitost ke zviditelnění. Newyorský návrhář si dlouhodobě libuje v propojování vysoké módy s kontroverzní popkulturou a soudní procesy celebrit pro něj historicky fungovaly jako nejlepší reklamní prostor. Devadesátkové ikony jako Winona Ryder, Lil' Kim (52) nebo Courtney Love (62) čelily spravedlnosti právě v jeho modelech.
Nejslavnějším momentem zůstává proces s Winonou Ryder z roku 2002. Herečku tehdy v Beverly Hills zatkli za krádež luxusního zboží v obchodním domě Saks Fifth Avenue, přičemž mezi odcizenými věcmi figuroval i kašmírový svetr od Marca Jacobse.
Herečka následně k soudu dorazila v pletených šatech s efektem trompe-l'œil ze stejné dílny. Jacobs tehdy namísto uraženého mlčení zareagoval geniálním tahem a udělal z herečky hlavní tvář své kampaně pro jaro 2003, kterou nafotil Juergen Teller (62).
Podobný scénář se opakoval u rapperky Lil' Kim během jejího procesu za křivou výpověď, kdy jí Jacobs posílal kostýmky sladěné s oblečením jejího advokáta. Courtney Love se pro změnu u manhattanského soudu za držení drog promenádovala v modelu stejné značky.
Nejlepší možná reklama
Kritici Jacobsovi vyčítají totální ztrátu morálního kompasu, obzvlášť poté, co se Mangione v polovině srpna u federálního soudu přiznal ke stalkingu a k zastřelení šéfa pojišťovny UnitedHealthcare Briana Thompsona. Značka se podle nich přímo podílí na glorifikaci chladnokrevného zabijáka.
Jak všichni víme, moderní marketing se příliš morálkou neřídí. Newyorský proces před porotou měl začít v září, po přiznání viny v federální větvi ovšem soudce jednání odročil a obhajoba se domáhá zastavení stíhání kvůli dvojímu trestání. Přehlídkové molo si tak na svou premiéru ještě počká.
Pokud Jacobs skutečně navrhne oblečení pro státní proces, vytvoří tím nevídaný precedens. Vkus celého projektu sice zůstává více než diskutabilní, z hlediska čistého mediálního zásahu a PR efektu ovšem půjde o absolutní vrchol módní sezóny.
Pravidla hry se zkrátka nemění. Dokonalý střih saka totiž v televizi prodává lépe než jakýkoliv projev obhajoby.
