Jedním z nejsilnějších příkladů je ikonické duo módního domu Hermès – legendární Birkin a její starší sestra Kelly. Kabelky, které nejsou jen symbolem společenské statusu, ale v posledních letech se v řadě případů ukazují i jako překvapivě silné investiční aktivum.
Jejich hodnota nestojí jen na řemeslné dokonalosti, ale především na promyšlené strategii nedostupnosti. Kabelku si v butiku nekupujete jednoduše proto, že na ni máte. Nejprve budujete vztah se značkou, historii nákupů a teprve poté se můžete dostat na čekací listinu. Tento proces může trvat měsíce, někdy i roky. A ani ve chvíli, kdy vám butik kabelku skutečně nabídne, nemáte často až do poslední chvíle jistotu, jaký model, barvu nebo typ kůže si můžete zakoupit. Právě tato kontrolovaná exkluzivita drží poptávku nad nabídkou a vytváří silný sekundární trh, kde ceny rostou jiným tempem než v běžném retailu.
Dvě kabelky ročně
Čísla přitom ukazují, že nejde jen o momentální vlnu zájmu o luxusní módní zboží. Podle analýzy americké platformy Rebag vzrostla hodnota kabelek Hermès na sekundárním trhu během poslední dekády o 92 %, zatímco jejich maloobchodních ceny ve stejném období stouply o 43 %.
Rostoucí zájem potvrzují i aukční domy. Prodeje modelů Birkin a Kelly u Sotheby’s vzrostly v roce 2025 o 44 % oproti roku 2024 a o 55 % ve srovnání s rokem 2023.
V roce 2025 se průměrná tržní hodnota kabelek Hermès pohybovala na úrovni 138 % retailové ceny, což představuje meziroční nárůst o 38 % oproti roku 2024. Tento vývoj podporuje nejen dlouhodobě vysoká globální poptávka, ale i omezená produkce a přísně řízená distribuce módního domu, včetně nově zavedeného pravidla, že si zákazník může v butiku zakoupit pouze dvě kabelky ročně.
Mini Kelly jako nový Svatý grál
A jak to vypadá v praxi? Model Birkin v butiku začíná přibližně na 13 500 dolarech, zatímco v aukčních domech, v ověřených second handech nebo v rámci přeprodeje se v posledních letech běžně prodává za dvojnásobek, často i za výrazně více. Specifickou dynamiku trhu dnes vytváří model Mini Kelly, jeden z nejžádanějších a zároveň nejméně dostupných modelů. Jeho cena se pohybuje přibližně kolem 180 % původní hodnoty, přičemž v loňském roce se některé kusy prodaly až za 282 % retailové ceny. Jinými slovy, kabelka pořízená zhruba za čtvrt milionu vám může vynést i více než 700 tisíc korun.
Cennější než zlato
Dlouhodobá data navíc ukazují, jak stabilní může být hodnota těchto kabelek v čase. V letech 1980 až 2015 dosahovaly kabelky Birkin průměrného ročního zhodnocení kolem 14,2%, zatímco například zlato ve stejném období vykázalo mírně negativní výnos, přibližně -1,5%. A právě tento rozdíl skvěle ilustruje, že luxusní kabelka může fungovat nejen jako stylový doplněk, ale i jako zajímavá forma dlouhodobého uchování kapitálu.
