Netradiční jsou Vlny i v tom, že je společně vede dvojice CEO Martin Kermes (na titulní fotografii vlevo) a Martin Jedlička z kreativního studia NMDS.
Když přijdu jako nový čtenář, posluchač nebo divák na Vlny, co uvidím? Kde jsem se ocitl?
MK: Ocitl jste se v naší redakci na Václavském náměstí, což je vlastně docela symbolické. V epicentru, kde se vždycky děly důležité věci.
Nenabízíme další médium, které jen honí pěnu dní. Svým partnerům nabízíme jistotu, že ve svém oboru u nás najdou své publikum. Jsme pro partnery most mezi tím, co nabízejí, a tím, co čtenáři hledají.
— Martin Kermes, CEO
MJ: Vlny jsou mediální dům nové generace. Nebál bych se mluvit o tom, že se pouštíme do projektu, který jsme viděli ve světě, ale v Česku zatím úplně není. Je to kreativní agentura, integrovaná do mediálního domu, která je schopná obhospodařit a obsloužit klienty na nejvyšší úrovni. Jsme schopni vytvořit obsah, navrhnout kreativní kampaně, vytvořit téma, to téma rozvířit, potom sklidit do podcastu, sepsat do článku, propsat do kampaní. Počítat čísla, na sociálních sítích vyhodnocovat a zpřesňovat a distribuovat obsah k lidem.
Kdo Vlny tvoří?
MK: Tým autorů, který vznikl částečně organicky a částečně profesně. Lidé, okolo kterých se postavilo vydavatelství. Na těchto autorech je zajímavé, že jsou to všichni seniorní zkušení novináři a publicisté nebo specialisté, kteří mají pod sebou rubriku nebo téma, kterému se věnuje. A pro hlubší pohled si zve další specialisty, odborníky, kamarády, kolegy nebo lidi z branže. Nenabízíme další médium, které jen honí pěnu dní. Svým partnerům nabízíme jistotu, že ve svém oboru u nás najdou své publikum. Jsme pro partnery most mezi tím, co nabízejí, a tím, co čtenáři hledají.
MJ: V době AI, která nastupuje úplně všude a brzy jí budeme zcela zahlcení, spoléháme na jedinou věc, která bude mít brzy hodnotu, a to je osobní značka lidí. Značka kurátorství. Investujeme do autorů, do jejich značek, do značky Vln. Jsme názorové médium, někdy říkáme reakční. Jsme kurátoři obsahu. Naopak nejsme úplně zpravodajci, kteří papouškují, co se stalo teď nebo včera. Dáváme tomu kontext. A věříme, že v době AI tohle bude mít tu největší hodnotu. Proto kolem svých lidí stavíme i business model a celý model dosahu a distribuce obsahu. Lidi jsou značky, jejich obličej ukazujeme na webu a v dalších médiích. Každý náš autor je něčím specifický, autentický. To je podle nás téma AI a budoucnosti.
Vlna, když jde od svého zdroje, má sílu něco zasáhnout, něco proměnit, něco dokázat, nebo i jenom pobavit. Někdy je to malá vlnka, která pěkně poveze a pobaví, někdy bereme našeho diváka na hloubku a prozkoumáváme s ním téma do hloubky.
— Martin Kermes, CEO
Co na Vlnách najdu?
MK: Čtenář, posluchač nebo divák, protože to je mix našich formátů, se přes rozhovory, glosy, komentáře, hlubší publicistiku a dokumentární minisérie dostane k lidskému pohledu na věc. A to je něco, co mě může inspirovat, co mě může vzdělat, co mě může někam posunout.
MJ: Nebo uklidnit.
Jak vnímáte slovo „Vlny“ v názvu platformy?
MK: Nejsme pasivní medium, ale jak už zaznělo, reakční. Ta vlna, když jde od svého zdroje, má sílu něco zasáhnout, něco proměnit, něco dokázat, nebo i jenom pobavit. Ne nadarmo se náš YouTube kanál jmenuje Flow a Deep. Je to prostě o tom, že někdy je to malá vlnka, která pěkně poveze a pobaví, někdy bereme našeho diváka na hloubku a prozkoumáváme s ním téma do hloubky.
Věříme modelu, kde obsah, který tvoříme, je k dispozici zdarma v nějakém základním standardu. Všechno ostatní, co bude vznikat, jako jsou minisérie, seriály, kde bude nějaká přidaná hodnota, budeme časem vytvářet do formátu, který bude za paywallem. Paywallu se v obecné rovině úplně nevzdáváme.
— Martin Jedlička, CEO
Jaký je finanční model Vln? Jsou zadarmo?
MJ: Vlny jsou v současné době zcela zdarma. Nevěříme tomu, že se v dnešní válce o pozornost dá nastavit paywall tak, aby byl profitabilní. Tenhle princip uživí kolosy, jako je Netflix a podobně, nebo jednotlivce. Je to celkově nestabilní, protože lidé se rozhodují na základě emocí, dávají odběr, pak se zase odhlašují. atd. My věříme modelu, kde obsah, který tvoříme, je k dispozici zdarma v nějakém základním standardu. Všechno ostatní, co bude vznikat, jako jsou minisérie, seriály, kde bude nějaká přidaná hodnota, budeme časem vytvářet do formátu, který bude za paywallem. To bychom měli mít odladěno v nejbližších měsících. Paywallu se v obecné rovině úplně nevzdáváme.
MK: Představa o přežití takhle robustního média, do kterého Vlny spějí, a tvrdá závislost na předplatitelích na takhle malém trhu by byla strašně riskantní. Nejsme start-up, ale vydavatelství. Monetizace a provoz studia a celého média je dohadována s partnery, pro každého z nich vymýšlíme na míru řešení, protože ho jsme schopni ho tematicky prezentovat. Jsme schopni mu nabídnout jeho podcast, buď osobní nebo oborový. Jsme schopni ho propojit s profesně příbuznými tématy. Vlny jako jedno z mála médií má za cíl propojovat politickou scénu s byznysem. Tady všude se nabízí možnosti, jak hledat zdroje a jak to médium živit.
Jak Vlny redakčně fungují?
MK: Podařilo se nám propojit redakční tým s autory jednotlivých podcastů. Kouzlo je v tom, že když se zjeví téma, nepopisujeme, stalo se tohle a tohle a that's it. Hledáme, kdo nám k tomu dá co nejvíc fundovaný názor, kdo téma do hloubky prozkoumá. Buď za to je zodpovědný jeden z našich redaktorů, nebo k tomu tématu hledáme autora. A zároveň bereme i někoho z autorů, který má u nás vlastní podcast nebo pořad. Tohle téma mu neseme a on si zve hosty a on ho zkoumá do větší hloubky a ukazuje ho v kontextu. Právě kontext je jedno z klíčových slov, které Vlny přinášejí, protože souvislosti v záplavě zpráv posluchači a diváci postrádají.
Další důležitá věc je, že mezi autory řadíme i redaktory jiných médií, protože oni mají zase kontext odjinud. Spolupracujeme třeba s Pavlem Šafrem, který u nás má už druhý formát, kde dochází k výměně nebo symbióze s médii, jako je FORUM 24 nebo Economia. Expozici rozšiřujeme i o regionální televize, které nám pomáhají s dosahem.
