Oficiálně má Zendaya po letošním roce uměleckou pauzu. V naprosté tichosti ale zavítala do české metropole, aby nafotila promo materiály a natočila dvouminutový spot pro sportovní značku On.
Výsledek spíše než klasickou reklamu připomíná hollywoodský thriller plný náročných kaskadérských kousků a rychlých honiček. Největší pozornost okamžitě strhl moment, kdy herečka po brutálním sprintu mezi strahovskými ventilačními věžemi zakončila útěk skokem pozpátku ze střechy Nové budovy Národního muzea.
Celý projekt držela produkce pod přísným utajením. Argentinské režisérské trio Pantera vsadilo na syrovou architekturu, která Prahu ukazuje v diametrálně odlišném světle, než na jaké jsou zahraniční štáby zvyklé.
Útěk před útočnicemi, živá krajta a skok do prázdna
Zápletka videa startuje divokým útěkem před komparzem útočnic uprostřed brutalistního areálu TSK na Strahově. Zendaya se na place projevila jako plnohodnotná spoluautorka. Sama navrhla scénu pádu ze střechy muzea i moment s živou krajtou.
Český brutalismus je žádaným luxusním zbožím
Ojedinělý úkaz dokonale ilustruje širší fenomén, kdy se Praha v očích světových kreativců mění z historického skanzenu v ideální hřiště pro moderní popkulturu. Švýcarský brand On si českou metropoli nevybral kvůli Karlovu mostu, ale kvůli specifické architektuře sedmdesátých a osmdesátých let.
Značky jako Nike či Adidas dříve definovaly své kampaně skrze americká předměstí. Nová vlna evropského prémiového streetwearu však hledá vizuální napětí v postsovětském prostoru.
Praha navíc nyní zažívá nefalšovanou filmařskou renesanci, kdy se v jejích čtvrtích střídají štáby největších zahraničních produkcí. V Holešovicích a Karlíně se natáčel horor Resident Evil, zatímco Apple TV obsadila budovu finančního úřadu v Praze 7 pro seriál Birdwatcher s Wyattem Russellem (40).
Spojení nejdražší hollywoodské tváře s betonovou strukturou pražského Strahova vytváří dokonalý kontrast, který dokáže masové sportovní zboží okamžitě posunout do nejvyšší ligy vizuální exkluzivity.
Netflix v Praze rozjel velkou produkci podle románu Dana Browna (62). Tuzemské lokace tak momentálně nabízejí kombinaci technického zázemí a specifické estetiky, kterou západní produkce jinde neseženou.
Návrat na místo činu po osmi letech
Pro herečku neznamenala tato utajená návštěva krok do neznáma, nýbrž návrat na místa, kde před osmi lety točila jeden ze svých největších blockbusterů. V roce 2018 v Česku trávila týdny při natáčení velkofilmu Spider-Man: Far From Home. Po boku Toma Hollanda (30) tehdy plnila stránky bulváru procházkami po pražských památkách, než se celý štáb přesunul do Liberce.
Nynější blesková komerční akce ukazuje zcela jinou dynamiku moderního byznysu. Status globální hvězdy už dávno nevyžaduje permanentní sezení na tiskových konferencích. Stačí zmizet v Praze, natočit vizuálně agresivní maraton v teniskách a nechat internet, ať si zbytek domyslí sám.
Švýcarská značka získala exkluzivní materiál, Praha další zářez do katalogu prestižních lokací a fanoušci jasný důkaz, že umělecká pauza nejžádanější ženy současnosti znamená jen to, že se z filmových ateliérů přesunula k efektivnímu plnění lukrativních reklamních smluv.
