Zapomeňte na třpytky, rtěnky a narychlo slepený celebrity merchandising, kterým popové hvězdy obvykle ždímají peněženky fanoušků. Zpěvačka Lady Gaga se po úspěchu značky Haus Labs pustila do radikálně jiného, mnohem chladnějšího byznysu.
Její startup Outer Biosciences, který od roku 2020 tajně budovala se svým snoubencem Michaelem Polanským (42), je čistokrevná biotechnologická laboratoř. Firma propojuje umělou inteligenci s živými lidskými tkáněmi z plastických operací a hledá pro kosmetické a farmaceutické giganty ingredience budoucnosti.
Kosmetický průmysl dosud využíval algoritmy hlavně jako hračky pro zákazníky. Virtuální zrcadla, která na prodejně analyzují vrásky, nebo chatboti doporučující parfémy podle nálady na Pinterestu, jsou jen špička ledovce. Skutečná technologická revoluce se odehrává hluboko v zákulisí, ve fázi, kdy produkt ještě ani neexistuje. Outer Biosciences mění objevování kosmetických molekul v nekonečný dialog mezi strojovým učením a lidskou biologií.
Měsíc života pro nemocniční odpad
Základem laboratoře jsou vzorky živé lidské kůže, které nemocnice běžně vyhazují po chirurgických zákrocích. Vědci je získávají přes licencované biobanky s anonymizovaným souhlasem pacientů, klíčový průlom ale spočívá jinde.
Běžná lidská kůže v laboratoři odumírá během několika dní, což znemožňuje sledovat pomalejší biologické procesy. Startup Lady Gaga ale díky vlastní platformě Yuna dokáže udržet lidskou tkáň naživu celý měsíc.
Ten čas navíc dává vědcům šanci sledovat v přímém přenosu jevy jako remodelaci kolagenu, změny pigmentace, zánětlivé procesy nebo obnovu kožní bariéry. Umělá inteligence nejprve nasimuluje miliony chemických sloučenin a vytipuje ty s největším potenciálem pro danou funkci kůže.
Vědci pak kandidáty otestují na měsíc starých vzorcích a data z reakce kůže hned vrátí zpět do systému. Algoritmus se tak s každým pokusem, i neúspěšným, učí předpovídat s čím dál větší přesností.
Nasazení lokálních AI modelů navíc zrychlilo celý výzkum. Hledání slibné kosmetické látky dřív týmu trvalo asi osmnáct měsíců, dnes dokáže systém vygenerovat nového kandidáta zhruba každých šest týdnů.
Licenční byznys za oponou
Biologický výzkum má jedno zásadní omezení: lidská kůže nemá svůj Google, ze kterého by šlo stáhnout miliony dat. Projekt, který od investorů vybral přes 23 milionů dolarů a zaměstnává necelou dvacítku lidí, proto trénuje modely na vlastních vzorcích.
Strategie firmy dobře sedí na evropský tlak, kde platí zákaz testování kosmetiky na zvířatech. Živá lidská tkáň v kombinaci s AI je pro globální značky eticky čistá alternativa. Outer Biosciences přitom nechce budovat další lifestylovou značku ani bojovat o místo v regálech Sephory.
Finanční model stojí čistě na prodeji licencí. Vyvinuté a otestované ingredience laboratoř prodá kosmetickým a farmaceutickým korporacím, které je přimíchají do svých sér a krémů. Geniální.
Startup má teď šest hlavních kandidátů, čtyři z nich mají podle Polanského reálnou šanci na komercializaci. Firma navíc generuje příjmy i z výzkumných kolaborací, jednou z nich je spolupráce s farmaceutickou firmou, pro kterou zkoumá kožní reakce pacientů na protirakovinné léky.
Jméno Lady Gaga na lahvičce v koupelně asi nikdy neuvidíte, její patentované molekuly ale možná brzy budou v polovině z nich. Kosmetický byznys se pod tlakem téhle technologie přesouvá od reklamního lhaní k chladné laboratorní realitě.
Algoritmy dnes nepřemýšlejí nad tím, jak nám prodat věci pomocí filtrů na sítích. Umělá inteligence krmená lidskou kůží v tichosti rozhoduje, co si z regálů budeme kupovat příště.
